这一期还是继续讲一下Amazon的故事，在讲之前，我要先重复的回答一个问题，我讲的这些事情是客观的么？当然不是你认为的那种客观了！不管什么样的事情，从不同的角度来看，不同的人来看，肯定会有不同的看法，我只是从我的角度看这个事情。
比如说，我们每个人都知道太平天国的历史，如果你是听孙中山讲这个故事，那么洪秀全肯定是个非常厉害的人物，毕竟孙中山号称自己是“洪秀全第二”，而且孙中山认为洪秀全特别的平等，因为洪秀全试图建立一个有田同耕，有饭同食，有衣同穿，有钱同使，无处不均勻，无人不饱暖的社会。但是，如果洪秀全的故事让一个无良电台主播来讲，可能就是另一个故事了，比如洪秀全压根就没打算要建立一个平等的社会，他只是想自己爽一下，他特别奢华，老婆好几百个，他用的用具都要是黄金做的。如果，听到这两个故事的版本，你愿意认为哪个是客观的？所以，不要问我讲的故事是不是客观的，我只是讲我知道的故事。
在1994年7月的时候，贝佐斯夫妻两人就在华盛顿注册了一个公司，注册的时候他们想到了一个古怪的名字叫cadabra，公司名字说重要也重要，说不重要好像也不太重要，显然cadabra这个名字不太好听，但是，这个公司名字以后才改成了Amazon公司，如果不改名的话，不见得大家会认为这个名字不好听，比如说google这个名字，实际上也是一个特别生僻的名字。
这对夫妇对公司叫什么还是比较上心的，他们注册了不少域名，其中有awake.com, browse.com, bookmall.com, aard.com这些名字他们都试过，但是都不满意。他们比较钟情的一个域名叫relentless.com。这个域名的英文单词是无情的，残酷的意思，他们夫妻两人觉得这个域名特别好，但是其它人觉得这个域名太吓人了，就只采用了一点，如果你现在在浏览器上输入这个网址，还是会跳转到amazon.com这个网站上。可能贝佐斯觉得他办的这个事情，就是特别残酷吧，尤其是对那些小店，或者是业务转型比较慢的公司来说，确实非常的残酷，因为Amazon的成功，实际上已经有很多大型的书店都关门了。所以说这个名字，还是有一些意义的，如果你是Amazon的竞争对手，每次做竞品调查的时候，就应该输入relentless.com，提醒自己太残酷了。
起什么名字还是很重要的，不止Amazon纠结过这个问题，我也纠结这个问题，我打算开个收费的视频，也在想用什么名字比较好，因为Linux有红帽子，我就起了个绿帽子大学。我觉得绿帽子大学（lmzdx.com）还是非常的好听的。
名字的事情搞定后，还有个重要的事情是公司在哪里运营。他选择的是西雅图，这种想法是为了少缴消费税，听说美国不同的州有不同的税，可能这个华盛顿的税比较少吧。公司就这样开业了，两口子，一个车子，还有一个房子。接下来就是招人了。贝佐斯在1994年在Usenet网站上发了一个招聘，其中的内容和大部分创业公司的招聘不想上下，截图如下，其中有一条是做一件事情只用别人的1/3来完成任务，这个还是比较厉害的。
然后，他就招到了一个留着络腮胡子的嬉皮士，名字叫谢尔卡芬，这个人是个黑客，他在高中时候就结识了图尔特布兰德（Stewart Brand），这个人非常出名，大家可能知道乔布斯说过一句话：stay hungry, stay foolish。其实这句话并不是乔布斯的首创，而是这个图尔特布兰德说的，hungry的意思是饥饿，stay hungry的意思我们不能翻译成保持饥饿，也不能把stay foolish译成保持愚蠢。翻译的最高境界是信达雅，我觉得最好的翻译应该是当个吃货，当个傻逼！
在卡芬来Amazon之前，他就获得了数学学士学位，并且在Apple，IBM两家公司出资成立的新公司工作过，这个新公司是做多媒体的，但是，最后什么也没做出来，让卡芬比较郁闷。他就加入了Amazon公司，是第三个员工，肯定是元老了，这个人和贝佐斯以及栋哥有两个共同点，首先都是男人，第二是都是秃子。这个人在Amazon立下了汗马功劳，和一切故事一样，这个哥在Amazon做了5年，就被贝佐斯弃用了，随后离职。要知道，卡芬来投奔贝佐斯的时候，Amazon连个车库都没有，更别提桌子了，他花了60块钱买了一个门，做了两张桌子，然后卡芬开始写软件，做网站。期间的合同是卡芬要购买5000美元的股票才能工作，这个人很仗义，花光了仅有的2万美元钱。
卡芬自认为是Amazon的合伙人，他说：当时一切都是未知数，什么也没有想，眼前只有一个家伙哈哈大笑。在他改装过的车库里，我们把门改装成桌子，大老远跑来接受一份低薪工作，想想还是挺冒险的。这个家伙为了Amazon绝对是耗费心血，但是，他的结局仍然不够好，在从沃尔玛挖来了一个人之后，贝佐斯就冷落了他，在接近5年的时候，他从Amazon离职了，贝佐斯并没有挽留他。
这就牵扯到一个问题了，一个老好人和一个做大事的人并不能统一起来。这也是我这些年来发现的一个问题，如果按照书上讲的，各方面都是个好人，严格按照书上做，法律说啥你就做啥，那么最后就是一个完美的打工者，不太可能是个企业家。咱就不说国内了，只说说国外的几个最出名的企业家。
如果大家了解乔布斯，还有贝佐斯，还有沃尔玛超市的创始者山姆沃尔顿的话，你就会发现一个共同点，这些人真的是非常的不nice，尤其对自己的员工，那可真是要多狠就有多狠。因为以前的时候讲过乔布斯了，这几期会讲贝佐斯，可能不会有机会单独讲山姆大叔，所以，这次我就讲一下我所知道的山姆大叔。
贝佐斯的Amazon有仓库，里面没有空调，夏天太热了，经常有员工热的晕倒了。这时候一般人可能会觉得装个空调就是了，但是，贝佐斯不一样，他从外面搞来了一辆救护车，然后就开始了，非常的好，一旦有人晕倒了，就拉车上救。这可比给这么大的仓库装空调省钱多了。这一招不是他独创的，伟大的沃尔玛创始人早就用过了，而且手段用的更多。
沃尔玛当初不但不给装空调，还要给上厕所规定了时间，超过一定的时间，就要罚款。在美国有一个组织叫工会，工会是美国一股强大的力量，是唯一可以和资本家竞争的力量，当然，现在对工会有很多的批评，这个咱就不说了。反正美国的工会说要发动罢工，为了涨工资，那是基本上能成功的，也正是因为这个原因，美国工人的工资占了所有资本的60%多，央视曾经批评美国说，美国不行，工资竟然占了资本的60%，我们中国的工资只占到了不到10%，他们怎么会有竞争力？
沃尔玛的工资严格执行最低工资，爱干就干，不干拉倒，而且这个超市在美国不允许有工会。这当然让美国沃尔玛的员工不爽，就开始闹，并且取得了阶段性的成果，有一个超市卖生猪肉的部门全员投票决定成立工会，山姆大叔决定把这个超市不卖猪肉了。还有一个沃尔玛超市决定成立工会涨工资，山姆大叔决定把这个超市直接关店了，而且这里的员工都上了黑名单，以后别来沃尔玛找工作。就这么狠！在中国还是有工会的，因为中国的工会是过年过节发一桶油的，和美国的工会只是名字相同。
对员工的态度其实并不影响公司是个伟大的公司，像沃尔玛，像Amazon都是伟大的公司，虽然这创始人相比较起来，可能不是传统意义上的好人，但是，他们重新定义了好人。在Amazon的一次会议上，有个女员工向贝佐斯提意见说：我们工作节奏太快了，压力非常的大，能不能适当的降低工作强度，让我们这些员工能多一点时间陪家人。贝佐斯相当直接的回答说：我们招你来是做事的，这也是重中之重，如果你不能应付，就换个公司吧，这就是我们Amazon的标志。
这个回答非常的直接，也可以说是非常的残酷，记得刚开始的时候，我说的Amazon的另一个网址么？relentless.com这个单词的意思是残酷，非常的残酷！
现在的贝佐斯已经有了一些变化，已经给仓库装了空调，但是，他仍然不会变成一个从善如流的人。如果变成了那样的人，也就不会是贝佐斯了。贝佐斯从来都是一个自信心爆棚的人，他坚持己见，不听别人的劝告，在1994年10月，他在查阅字典的时候，发现了一个单词叫Amazon。Amazon是世界上最大的河流，一天早上，他就走到公司里，告诉同事，他决定改用新名字了，从面部表情上，可以看出，这一次他根本不想听到其它人的意见，他说这条是世界上最大的河流，也可以是世界上最大的商店，这条河比世界上其它的河要大很多倍，可以淹没其它任何一条河。在1994年11月1日，贝佐斯注册了自己的域名，就是现在一直使用的amazon.com。
和线下卖货的山姆大叔一样，线上卖货的贝佐斯也有无数的创举和无数的失败。沃尔玛是世界上第一个使用条形码的公司，也是第一个使用电脑跟踪库存的公司，虽然他们对员工非常的苛刻，但是对去购物的人，则是非常的友好。比如他们首创了三米微笑法则，就是客户在离你三米的时候，就要对他微笑，并且问其有什么需求。我个人的购物经历是不太喜欢这个法则，所以我很少去超市，首先是因为超市的货太多了，我不想选择。其次是就是因为这个三米法则，我不喜欢有人过去问我要什么东西，搞的我很尴尬。
沃尔玛还有一个特别重要的法则是：日落法则，就是今天的事情在日落以前就要完成，如果完不成，你就自己想办法，加班也行。所以，在Amazon也好，还是沃尔玛也好，工作的时间可能相对比较长。当然我没有去过这两个公司，反正NYT上是黑Amazon黑的不行，说工作时间是IT公司中最长的，但是还是没有达到996的程度，还是有双休的，这个比不了咱们。
有一句话来形容贝佐斯的还是比较搞笑的，贝佐斯这样对待员工：如果你表现不好，杰夫会吃了你的肉，再把骨头吐出来；如果你表现好，他会跳到你的背上，拿你当马骑。
不管怎么说了，他们都在事业上取得了成功，在取得成功以前，也都是经历了无数的挫折，很多挫折他们可以坚持下来。在国外有个网站叫hackernews，这个网站也是我这个电台常去抄袭的主力素材网站之一，这个网站上会有许多公司的黑材料。但是，我想说的是另一个事情，这些黑材料也许是真的，也许是假的，这都不是特别重要，我又不是调查记者。
重要的是，这么多不看好的人说着不看好的事，但是，还是无法阻挡amazon的强势崛起，这更说明了一个问题，贝佐斯肯定有不如这些键盘侠的地方，因为确实有许多Amazon的项目刚开始就被键盘侠给判了死刑，并且这个项目最后还是黄了。这不要紧，贝佐斯是那种不达目的不罢休的人，这个项目不行了，我就再开下一个，总有一个项目会成功。就和踢足球射门一样，顶级的球星总能找到起脚射门的机会，所以，一次两次不成功不要紧，总会有你守不住的时候。
所以，下一次节目，我就想讲一下amazon公司做的各种项目，真的是成功的有，失败的也有，这都不要紧，要紧的是这个贝佐斯永不放弃的精神，希望大家能学到这种精神。