iPod:曾经的音乐王者

在2022年5月10日,苹果公司宣布将不再生产iPod,库存售清也代表着这个产品的彻底的退出历史舞台。iPod对苹果有多重要,怎么夸也不过分,iPod一举将苹果从濒临破产的局面,捧到数字音乐龙头老大的地位,这个产品也是乔布斯担任苹果首席执行官时一个划时代的产品。但是,现在随着智能手机的推广,所有的手机都有听歌的功能,单纯的音乐播放器被整合一新的多功能产品不断替代,iPod已经很难在市面上占有一席之地。所以,iPod彻底退出历史舞台,也是一种必然。

在1997年的时候,乔布斯回归到了苹果公司,担任CEO,当时的苹果公司几乎什么都没有,桌面电脑市场上,被微软的Windows打击的只剩一口气,又没有明星产品吸引消费者,距离破产只剩一步,优质资产,大概只剩下不少忠实的粉丝吧。当时DELL公司的CEO Dell这样嘲笑苹果,如果他成为苹果CEO,唯一的一条路就是把公司卖掉,把钱还给股东。当时DELL公司非常的厉害,当然,现在也非常的厉害。当时DELL是非常有机会收购苹果公司的,但是DELL公司不想出那个钱。现在DELL肯定是没钱再收购苹果公司了。

当时乔布斯能做的就是营销,他在没有任何产品的情况下,通过Think Different一系列广告,把苹果公司打造成一家特立独行的公司。Think Different 是什么?是那些具有独立思想的人;是那些有勇气抛弃世俗眼光特立独行的人;是那些具有谦虚心态愿意学习新事物的人;是那些不甘庸庸碌碌、为了追求个人理想而不懈努力的人;是那些想改变世界的人。只是当时,苹果确实没什么产品就是了。

没有产品,要么造,要么买。

按照《乔布斯传》中讲的,乔布斯只能全力打造一款能够引爆市场的产品,才可以挽救苹果。乔布斯就带领团队专注在Mac电脑上的开发,他的想法是把Mac电脑当成个人数字的中心,比如你有数码相机,有DV,有mp3播放器,手机什么的,都要插在电脑上,此时的电脑就成了个人数码的中心。如果大家用过苹果的设备,可能知道这个世界上,最难用的软件之一是iTunes,这个软件,就是用来负责个人数字中心的软件。 这个软件最初的名字叫SoundJam MP,这个软件其实是个mac电脑上的mp3播放器,后来这个软件被苹果收购,在此基础之上,改进成了iTunes。其实也不能说这个软件特别难用,如果你买歌的话,这个软件还是比较好用的。因为当年吧,国内都是听盗版的mp3,那mp3一导入到iTunes中,要么tag里乱码,要么名字就是乱码,要么封面缺失,总之,肯定是非常不好用的。如果掏钱的话,基本上算是个优秀的软件,因为这个软件不好用的地方,恰恰是为了保障歌曲作者的收益。

有了这个软件以后,事情就变得相对简单了,苹果需要研发一款属于自己的便携式mp3播放器。

其实,在iPod开发之前,Apple和摩托罗拉有个手机项目叫Rokr,这个手机呢,类似于iPod Shuffle,这个项目极度失败,大家可以搜一下那个手机,是比较丑。那个手机可以看作是iPhone的爸爸,但是实在是有点难看,Jobs还是做了推广。这个Rokr手机,里面可以放99首歌。

如果大家看过当年乔布斯的发布会,会发现发布iPod的时候跟发布iPhone的时候差不多,市场上的mp3播放器也好,还是手机也好,当年是什么形状的都有。有点百花齐放的样子,但是苹果一旦发布以后,大家就都想学习了,后来国内有个叫魅族的公司,就有点借鉴iPod的样子,mp3整的一张扑克牌大小吧。

在2001年,苹果发布了iPod,这个mp3的设计感非常强,最初只能用在苹果电脑上,当时叫装在口袋里的1000首歌。因为当年的mp3就存个20首,30首歌,这个iPod一下子给你整个1000首,还是非常震撼的。

设计iPod的这个人叫Tony Fadell,这个家伙很出名,一方面是他是iPod的主创人员,另一个,他又创造了一个NEST的温度控制设备,公司没几个人,就以34亿美元卖给了Google公司。他写了一本书叫《Build: An Unorthodox Guide to Making Things Worth Making》,这本书我看过,但是我能确信,看完以后,对我这样的人来说,里面的话都对,但是,对我没太大用处。

当时moto做的那款手机让人非常的崩溃,moto和苹果的设计风格非常不同。在Rokr 发布前的三四个月,两家公司签了合同,苹果有义务发布这款手机。Fadell说,当时苹果的人想,”这玩意太垃圾了“。当时苹果公司消费者应用副总裁叫杰夫-罗宾,他负责跟摩托罗拉团队打交道。他走进我们的行政会议,抱着头说,”我不能接受这些产品。这些产品根本就没有被完成。”

Jobs也看到了那个手机,他就开始骂人了,他问当时在座的各位,”我们是要买个手机公司呢,还是要自己把苹果电脑做成个手机呢?” 所以我们做了一个 iPod plus 手机;它是带拨号功能轮拨的经典 iPod,而手机就是它的耳机。你可以对着它说话和听它,你可以用点击轮拨打号码——我们回到了复古的波轮电话时代。我们花了很多时间研究它,但是没用处。后来,苹果开始制作全屏的支持视频的iPod,因为大家都觉得,“支持视频很棒,但它屏幕差不多只有一个邮票那么大。让我们看看如何用全屏设备制作虚拟拨号轮和单点触控触摸屏。” 然后,在 Mac 方面,他们收购了 Steve Hotelling(现任苹果触控硬件高级经理)所属的一家公司,它有用于多点触控的电容式触摸屏。这就是后来的视频iPod。

再来说起初的iPod吧,这个Fadell接到了苹果公司的电话,当时他在滑雪。苹果问他,想做个mp3播放器,他们签了一个为期6周的硬件顾问合同,只有他一个人工作,他花了6周时间,做了3个原型。这些原型都是用木板做的,然后贴上一些非常粗糙的图形。Fadell看到这些木板原型以后,非常满意,尤其是认为用滚轮处理播放列表非常的有创意。然后这个哥们,就这样把iPod给做出来了。

再后来,Fadell成为苹果公司的正式员工,由于苹果公司没有人来处理这件事,他只好去飞利浦挖人,最初的6个月,非常的疯狂,一直到乔布斯的新品发布会上,他们也只是给出了一个半成品的iPod。发布成功以后,媒体对苹果一顿嘲笑,觉得一个电脑公司竟然开始做mp3了,实在是江河日下啊!

没想到,iPod非常的成功,十年卖了3亿台,这小玩意取得了巨大的成功。在iPod取得巨大成功以后,再把iPod上加上个电话功能,Nokia,黑莓们的末日就这么不经意间来临了。

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过客啊
28 天 前

包括标题在内出现了24个ipod,唯独标题是全小写,阿栋,你在做什么妖?

——

第一次接触到iPod,是上学时,同班的女同学带教室来听时看见的。先是被奇特的大光环形状的滚轮吸引住,当时其它的mp3播放器都是按钮上一首下一首选歌,按得手疼,这滚动选歌带“大屏幕”实是优雅,之后被告知这个播放器容量动辄10GB起计,别说同时期其它的mp3播放器都还是几百MB的容量,且当时普通电脑的硬盘也就百来GB大小,再次感叹小小身躯,大大空间,发明它的真是个天才。我就深深记住了这个特殊的音乐播放器,不禁感慨,妈的,有钱真好,啥都能买到。

27 天 前

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