iPod：曾经的音乐王者

在2022年5月10日，苹果公司宣布将不再生产iPod，库存售清也代表着这个产品的彻底的退出历史舞台。iPod对苹果有多重要，怎么夸也不过分，iPod一举将苹果从濒临破产的局面，捧到数字音乐龙头老大的地位，这个产品也是乔布斯担任苹果首席执行官时一个划时代的产品。但是，现在随着智能手机的推广，所有的手机都有听歌的功能，单纯的音乐播放器被整合一新的多功能产品不断替代，iPod已经很难在市面上占有一席之地。所以，iPod彻底退出历史舞台，也是一种必然。

在1997年的时候，乔布斯回归到了苹果公司，担任CEO，当时的苹果公司几乎什么都没有，桌面电脑市场上，被微软的Windows打击的只剩一口气，又没有明星产品吸引消费者，距离破产只剩一步，优质资产，大概只剩下不少忠实的粉丝吧。当时DELL公司的CEO Dell这样嘲笑苹果，如果他成为苹果CEO，唯一的一条路就是把公司卖掉，把钱还给股东。当时DELL公司非常的厉害，当然，现在也非常的厉害。当时DELL是非常有机会收购苹果公司的，但是DELL公司不想出那个钱。现在DELL肯定是没钱再收购苹果公司了。

当时乔布斯能做的就是营销，他在没有任何产品的情况下，通过Think Different一系列广告，把苹果公司打造成一家特立独行的公司。Think Different 是什么？是那些具有独立思想的人；是那些有勇气抛弃世俗眼光特立独行的人；是那些具有谦虚心态愿意学习新事物的人；是那些不甘庸庸碌碌、为了追求个人理想而不懈努力的人；是那些想改变世界的人。只是当时，苹果确实没什么产品就是了。

没有产品，要么造，要么买。

按照《乔布斯传》中讲的，乔布斯只能全力打造一款能够引爆市场的产品，才可以挽救苹果。乔布斯就带领团队专注在Mac电脑上的开发，他的想法是把Mac电脑当成个人数字的中心，比如你有数码相机，有DV，有mp3播放器，手机什么的，都要插在电脑上，此时的电脑就成了个人数码的中心。如果大家用过苹果的设备，可能知道这个世界上，最难用的软件之一是iTunes，这个软件，就是用来负责个人数字中心的软件。 这个软件最初的名字叫SoundJam MP，这个软件其实是个mac电脑上的mp3播放器，后来这个软件被苹果收购，在此基础之上，改进成了iTunes。其实也不能说这个软件特别难用，如果你买歌的话，这个软件还是比较好用的。因为当年吧，国内都是听盗版的mp3，那mp3一导入到iTunes中，要么tag里乱码，要么名字就是乱码，要么封面缺失，总之，肯定是非常不好用的。如果掏钱的话，基本上算是个优秀的软件，因为这个软件不好用的地方，恰恰是为了保障歌曲作者的收益。

有了这个软件以后，事情就变得相对简单了，苹果需要研发一款属于自己的便携式mp3播放器。

其实，在iPod开发之前，Apple和摩托罗拉有个手机项目叫Rokr，这个手机呢，类似于iPod Shuffle，这个项目极度失败，大家可以搜一下那个手机，是比较丑。那个手机可以看作是iPhone的爸爸，但是实在是有点难看，Jobs还是做了推广。这个Rokr手机，里面可以放99首歌。

如果大家看过当年乔布斯的发布会，会发现发布iPod的时候跟发布iPhone的时候差不多，市场上的mp3播放器也好，还是手机也好，当年是什么形状的都有。有点百花齐放的样子，但是苹果一旦发布以后，大家就都想学习了，后来国内有个叫魅族的公司，就有点借鉴iPod的样子，mp3整的一张扑克牌大小吧。

在2001年，苹果发布了iPod，这个mp3的设计感非常强，最初只能用在苹果电脑上，当时叫装在口袋里的1000首歌。因为当年的mp3就存个20首，30首歌，这个iPod一下子给你整个1000首，还是非常震撼的。

设计iPod的这个人叫Tony Fadell，这个家伙很出名，一方面是他是iPod的主创人员，另一个，他又创造了一个NEST的温度控制设备，公司没几个人，就以34亿美元卖给了Google公司。他写了一本书叫《Build: An Unorthodox Guide to Making Things Worth Making》，这本书我看过，但是我能确信，看完以后，对我这样的人来说，里面的话都对，但是，对我没太大用处。

当时moto做的那款手机让人非常的崩溃，moto和苹果的设计风格非常不同。在Rokr 发布前的三四个月，两家公司签了合同，苹果有义务发布这款手机。Fadell说，当时苹果的人想，”这玩意太垃圾了“。当时苹果公司消费者应用副总裁叫杰夫-罗宾，他负责跟摩托罗拉团队打交道。他走进我们的行政会议，抱着头说，”我不能接受这些产品。这些产品根本就没有被完成。”

Jobs也看到了那个手机，他就开始骂人了，他问当时在座的各位，”我们是要买个手机公司呢，还是要自己把苹果电脑做成个手机呢？” 所以我们做了一个 iPod plus 手机；它是带拨号功能轮拨的经典 iPod，而手机就是它的耳机。你可以对着它说话和听它，你可以用点击轮拨打号码——我们回到了复古的波轮电话时代。我们花了很多时间研究它，但是没用处。后来，苹果开始制作全屏的支持视频的iPod，因为大家都觉得，“支持视频很棒，但它屏幕差不多只有一个邮票那么大。让我们看看如何用全屏设备制作虚拟拨号轮和单点触控触摸屏。” 然后，在 Mac 方面，他们收购了 Steve Hotelling（现任苹果触控硬件高级经理）所属的一家公司，它有用于多点触控的电容式触摸屏。这就是后来的视频iPod。

再来说起初的iPod吧，这个Fadell接到了苹果公司的电话，当时他在滑雪。苹果问他，想做个mp3播放器，他们签了一个为期6周的硬件顾问合同，只有他一个人工作，他花了6周时间，做了3个原型。这些原型都是用木板做的，然后贴上一些非常粗糙的图形。Fadell看到这些木板原型以后，非常满意，尤其是认为用滚轮处理播放列表非常的有创意。然后这个哥们，就这样把iPod给做出来了。

再后来，Fadell成为苹果公司的正式员工，由于苹果公司没有人来处理这件事，他只好去飞利浦挖人，最初的6个月，非常的疯狂，一直到乔布斯的新品发布会上，他们也只是给出了一个半成品的iPod。发布成功以后，媒体对苹果一顿嘲笑，觉得一个电脑公司竟然开始做mp3了，实在是江河日下啊！

没想到，iPod非常的成功，十年卖了3亿台，这小玩意取得了巨大的成功。在iPod取得巨大成功以后，再把iPod上加上个电话功能，Nokia，黑莓们的末日就这么不经意间来临了。